EA vient de signer un contrat avec la régie publicitaire spécialisée dans le monde du jeu vidéo Massive, qui est la propriété de Microsoft. Les titres concernés sont les jeux de sports phares de l'éditeur tels Tiger Woods, NHL et FIFA.De nos jours, la plupart des consoles de jeux ou ordinateurs sont connectés au web: les contenus publicitaires peuvent donc être mis à jours très régulièrement.
Malgré les réticences de certains joueurs, il est vrai que la publicité dans les jeux pourrait devenir intéressante non seulement pour donner une touche réelle au jeux, mais aussi pour faire baisser le prix des jeux. En effet, on peut être en droit d'espérer que si un éditeur propose de la pub dans son jeu, ses revenus seront augmentés: il pourrait donc offrir des jeux moins onéreux.
Les jeux actuels étant vendus aux environs de 70 euros à leur sortie, une baisse des prix liée à la pub in-game pourrait être vue comme une délivrance par la communauté des joueurs.
